El éxito de su campaña de marketing por correo electrónico se basa a menudo en un conjunto de factores complejos. Sin embargo, algunos de estos problemas se pueden gestionar de forma proactiva para garantizar una respuesta optimizada. Cuando desarrolle su próxima campaña de correo electrónico, tenga en cuenta las siguientes pautas.
1. Su lista.
Sin duda, uno de los aspectos más importantes de cualquier campaña de marketing por correo electrónico, su lista está directamente relacionada con su éxito. ¿Son sus nombres recientes? ¿Han acordado ser comercializados? ¿Han mostrado interés en productos o servicios similares a los tuyos? Asegúrese de estar usando una lista de casas (nombres que haya recopilado por su cuenta) o que haya comprado a un corredor de renombre.
2. Su línea de asunto.
Conseguir que un usuario abra su mensaje es primordial en cualquier campaña de marketing por correo electrónico. La mejor manera de determinar la línea de asunto que mejor funciona es dividir sus correos electrónicos en tres grupos aleatorios pero iguales. Mida la respuesta a cada correo electrónico y use el de mayor producción como su control. En los correos electrónicos de seguimiento, intente superar la tasa de respuesta de su correo electrónico de control.
3. La información del remitente.
¿Qué información aparece en la línea del remitente de su correo electrónico? ¿Lo reconocerán tus prospectos? ¿Quieren saber de ti? Muchas veces, los correos electrónicos se eliminan sin ser abiertos debido a un nombre de remitente indiscernible. El nombre del remitente debe ser breve y fácil de entender.
4. Sigue tus resultados.
El seguimiento le permite determinar quién abrió su mensaje e hizo clic en un enlace o en varios enlaces dentro de su correo electrónico. Al determinar qué funcionó y qué no, puede replicar el éxito en su próximo correo electrónico. Como se describió anteriormente, el seguimiento es particularmente importante cuando se prueban líneas de asunto, enlaces incrustados y otros vehículos de respuesta directa.
5. Asegúrese de que su método de darse de baja esté en su lugar y funcionando.
La ley CAN-SPAM de 2003 requiere que todos los mensajes de correo electrónico contengan instrucciones claras sobre cómo optar por no recibir correos posteriores. Proporcione un mecanismo de cancelación de la suscripción que permita a las personas que reciben su correo electrónico enviarle un mensaje de correo electrónico e indicar su deseo de no recibir más correos electrónicos de usted o de su empresa. Si los destinatarios ya no desean saber de usted, es mejor para usted eliminarlos de su lista.
6. Sus imágenes están correctamente referenciadas y ha utilizado etiquetas alt en cada imagen.
La referencia incorrecta a sus imágenes puede hacer que aparezcan rotas cuando envía su mensaje: la temida x roja. Para asegurarse de que la imagen esté correctamente referenciada, debe aparecer como, img src = "http: //www.yourdomain.com…." En lugar de, img src = "/ images / picture.jpg". Las etiquetas alt son otra parte importante de sus imágenes. Las nuevas funciones de seguridad en casi todos los clientes de correo electrónico en estos días deshabilitan las imágenes automáticamente. Tener etiquetas alternativas en su lugar le permite a su lector identificar la imagen y determinar si es seguro habilitarla.
7. Prueba, prueba, prueba!
No importa cuál sea su participación en el marketing por correo electrónico, es esencial que siga las pautas anteriores para obtener resultados exitosos. Además, la clave es probar, probar, probar! Después de cada campaña de correo electrónico, mida sus aperturas, clics y compras. Documente la fecha, hora, lista, línea de asunto y contenido específicos utilizados para producir sus resultados. Consulte su documentación antes de su próxima campaña.
El correo electrónico no tiene que ser una forma compleja de marketing. Hay muchas prácticas recomendadas que puede seguir y algunas reglas simples que garantizan una entrega, apertura y conversión efectivas. Al seguir las reglas simples presentadas en este artículo, no solo entregará una campaña de correo electrónico efectiva, sino que descubrirá un método consistente para generar ingresos para su negocio.
